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SUMMARY:Chaque dollar compte : de la mesure au pilotage de la croissance
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DESCRIPTION:\n\n\nChaque dollar média compte. Savez-vous lequel?\n\n			 
 \n\n			Votre CFO vous le demande à chaque trimestre : que rapporte vraime
 nt chaque dollar investi en marketing?\n\n			Entre la fin des cookies tier
 s\, la Loi 25 et des plateformes qui s'évaluent elles-mêmes\, la répons
 e n'a jamais été aussi difficile à donner.\n\n			 \n\n			Pendant des a
 nnées\, les budgets ont migré vers ce qui se mesure vite : clics\, conve
 rsions\, retours immédiats. Ce réflexe du court terme a un prix. Se fier
  à l'attribution last-click peut nous faire manquer jusqu'à la moitié d
 es retours\, surtout ceux de la marque\, tout en menant à des rendements 
 qui s'essoufflent.\n\n			 \n\n			Cette conférence propose un autre regar
 d. Nous verrons comment la mesure holistique\, et le Marketing Mix Modelin
 g (MMM) en particulier\, rétablit la vue d'ensemble : où le prochain dol
 lar rapporte le plus\, comment la marque et la performance se multiplient 
 plutôt que de s'additionner\, et pourquoi marketing et finance gagnent à
  parler enfin le même langage.\n\n			 \n\n			Parce qu'on ne peut pas tou
 t mesurer en même temps\, nous vous présenterons aussi une matrice de pr
 iorisation impact / effort pour choisir les bons chantiers de mesure.\n\n	
 		 \n\n			Le meilleur budget n'est pas le plus grand. C'est celui dont on
  comprend l'effet.\n\n			Conférenciers:\n\n\nMarilyne Alie\, Cheffe de la
  Stratégie\, Touché!\n\nJacques Drolet\, AVP Marketing\, Sports Experts\
 n\n\n\n\n	 \n
LOCATION:   - CA
ORGANIZER:ASSOCIATION MARKETING QUÉBEC 
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