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SUMMARY:Conférence - KILLING MARKETING\, la marque réalisatrice
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DESCRIPTION:\nLe mardi 05 mai 2026 à 13h45 en amphithéâtre 2\, la Plate
 forme de Recherche\, Transfert de technologie et Innovation (PRTI) de l’
 IUT Thionville-Yutz accueille une conférence autour d’un enjeu central 
 pour les organisations d’aujourd’hui : le rôle stratégique de la mar
 que dans un contexte d’innovation et de transformation des territoires.\
 n \nÀ cette occasion\, l’IUT a le plaisir de recevoir Pierre Balloffet\
 , professeur en communication marketing à HEC Montréal.\n \nResponsable 
 pédagogique du D.E.S.S. en entrepreneuriat depuis 2019\, il intervient é
 galement auprès de cadres et de dirigeants dans différents programmes de
  formation. À travers ses activités d’enseignement\, de recherche et d
 e conseil\, il développe une approche engagée\, fondée sur la recherche
  de perspectives originales\, pertinentes et responsables. Communicateur r
 econnu\, il porte une conviction forte : oser\, c’est faire.\n \nPrésen
 t à l’IUT Thionville-Yutz en tant que professeur invité durant le mois
  de mai 2026\, il animera une conférence intitulée “Killing Marketing
 ”\, consacrée à l’évolution des pratiques marketing et au rôle ren
 ouvelé de la marque.\n \nCette intervention s’appuie sur le concept de 
 “marque réalisatrice”\, une approche innovante dans laquelle une comm
 unauté\, confrontée à une épreuve ou à une crise\, reprend en main la
  narration de son histoire. Le territoire ne se limite plus à être repr
 ésenté\, il devient acteur de son propre récit\, en construisant une id
 entité assumée\, réfléchie et stratégique\, ancrée dans son vécu.\n
  \nÀ la différence d’une communication classique centrée sur la promo
 tion\, cette démarche repose sur un travail plus sensible et structurant.
  La marque devient un outil de reconstruction symbolique\, fondé sur une 
 mémoire partagée\, une expression à la fois sobre et engagée\, ainsi q
 u’une intention narrative forte. Il ne s’agit plus seulement de valori
 ser une image\, mais de contribuer à une véritable requalification ident
 itaire et à une reconstruction collective.\n \nLa conférence s’appuier
 a sur l’analyse de deux cas concrets au Canada\, Lac-Mégantic et Sallui
 t\, deux territoires marqués par des crises profondes\, mais inscrits dan
 s des contextes très différents. Leur mise en perspective permettra de m
 ieux comprendre comment la marque territoriale peut devenir un levier de r
 ésilience\, de médiation et de réappropriation pour des communautés en
  situation de vulnérabilité.\n
LOCATION:Impasse Alfred Kastler 57970 Yutz - FR
ORGANIZER:IUT Thionville-Yutz
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